比辦了健身卡卻一次沒去更尷尬的情形是什么?那恐怕是好不容易想去鍛煉一次的時候卻發現健身房已經關門了……



近日,某知名健身品牌新一輪關店風波再起,北京、天津、成都等地門店相繼關門或轉讓,北京關店數量至少達到14家。在老牌健身“舉步維艱”的同時,新興互聯網健身正在攻城略地。


5G已來,萬物互聯時代即將開啟,健身行業的轉型升級似乎已越來越迫切。


傳統健身行業所面臨的挑戰


隨著數十年的經濟高速發展,國人的生活水平不斷提高,中產階級人數和居民可支配收入都在不斷增加,對健身的需求也越來越大,我國健身行業進入了高速發展期。目前,我國健身產業約300億元規模,會員數量達到1500萬。



根據《中國產業研究院》報告的數據,自2017年起中國的健身會員數量增至近900萬人,同比增長14.97%,而同期的健身房卻開始相繼進入倒閉階段。究其原因,目前的健身市場供需是極度不匹配的,很少有人對現在的健身房非常滿意。現階段,傳統健身正面臨各種挑戰。


(1)門店經營成本高企


對于線下健身品牌來講,企業的發展幾乎都伴隨著門店數量的急劇增加,而這也導致各門店競爭的加劇。不只是各品牌之間,有時候一個品牌下的各個門店都存在極強的競爭關系。


門店經營成本的增加,最后的結果還需消費者買單。因此,長期持續的“物價上漲”也漸漸打退了用戶的熱情。


(2)對私教課的依賴嚴重


曾有專業人士計算:“假如有一家3000平米的健身房,其運營成本在500-1000萬之間,它要拉1500-2000名新會員入會,才能覆蓋成本。但是僅私教課,單店每月售賣達1000-2000節,就可以實現盈利狀態。”



因此,為了盈利,健身房門店往往需要依靠教練讓老會員復購,但也只有專業教練才能讓用戶心甘情愿付費。


另一方面,一些有能力的教練并不滿意現階段健身房的授課模式,很多開始開起私教工作室,這也導致傳統健身房流失大量優質教練,造成一定沖擊。


(3)教練的水平參差不齊


對于消費者來講,前往健身房往往都帶有一定的訴求:鍛煉肌肉、減肥等等,因此期望教練的課程必須有效。但目前來看,大多數教練的水平可能難以保障。


諸多挑戰意味著傳統健身已經走到發展的瓶頸期,下一步如何突破,目前來看,物聯網等新技術正為其指明破局之路。


物聯網助力健身模式升級


在傳統健身房遇緊的同時,智能連鎖健身房品牌正將物聯網與健身相結合,引爆線下。



物聯網與健身的融合,首先體現在智能管理系統方面。例如,以智能門禁系統完成無人值守,減少專人管理;以智能燈光控制系統合理調整燈光資源,減少浪費;以智能空調管理系統智能調節適宜溫度,提升用戶舒適度。時至今日,這些結合物聯網技術的智能健身場館已經開始在我國的許多城市遍地開花。


健身房智能化市場商機巨大,不只是線下健身房品牌,智能健身房解決方案提供商也正涌現開來。如三體云動,打造SaaS+物聯網+大數據三位一體線下門店生態閉環;勤鳥5.0,建設SaaS+IoT+AI三大產品體系構建智能場館等等。


盡管線下是健身的重要渠道,但隨著家用健身公司的興起以及keep等互聯網健身的走熱,在線健身正占據越來越大的流量。


升級不代表高枕無憂


盡管各大智能健身品牌興起,無論線上還是線下,健身都與智能掛了勾,但智能化并不代表未來就可以“躺著賺錢”。



去年初,肌動科技在北京開辦了號稱國內首家的人工智能健身房VENTO,不久之后又登陸上海,并表示計劃2018年在全國開設30家VENTO店。然而僅僅過去半年,肌動科技就關閉了在北京和上海的兩家VENTO,并辦理會員退費。


VENTO健身房并沒能像自己預期的開遍全國,并僅維持半年即宣告結束,其背后的原因是復雜的。首先,無論是人工智能設備,還是店鋪租金都十分昂貴,導致其定價偏高,又進一步影響了會員的吸收,而無法吸收足夠多的會員自然難以維持健身房的正常運營;其次,人工智能設備能夠滿足的基本是初級健身人群,其功能仍暫時無法滿足進階健身愛好者的需求;最后,健身也是一種社交,人工智能設備在帶來精準與高效的同時也喪失了人際互動。


智能化浪潮已經到來,健身行業的智能化是必然趨勢,但如何協調用戶與智能健身的關系,以什么模式吸引更多用戶仍充滿未知與挑戰。可以預見的是,智能健身是未來的藍海,但幾年之內仍將充滿“刀光劍影”。


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2019年06月20日

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